市場調査　方法

市場調査とマーケティング

市場調査の意味を調べると、「消費者のニーズ及びウォンツを調べること」もしくはその「手法」とあります。企業等が新しい企画を考えるときの市場調査とは、マーケティングと同じ意味で使われていることが多々あるようです。
では、市場調査とマーケティングは全く同じものなのでしょうか？マーケティングを辞書で調べると、顧客の調査と分析、商品開発、宣伝・広報、営業、流通、販促などの企業活動がマーケティングとあります。こう考えると、市場調査とはマーケティングの中の一部分であると言えます。この市場調査という土台を基に商品開発が行われ、宣伝・広告や営業へとつながっていきます。
市場調査とマーケティングとの差は、市場調査は過去から現在が調査の対象となります。一方マーケティングは、「今まではこうあった」から「これからはどうなのか」を予測するものです。マーケティングの一環として市場調査を行う場合、単に現在のデータ収集に止まってはいけないということになります。マーケティングにつなげるためには、市場調査から得られた過去から現在のデータを基に、未来を予測する作業を入れることが必要になるということです。